VIDÉO: Axe lance une campagne pour aider les mecs à assumer leurs complexes

La célèbre marque nous avait habituées à des publicités décalées, vantant le pouvoir de séduction et d'attraction de ses déodorants. Mais Axe, malgré un côté provoc' assumé, est loin de vouloir seulement véhiculer l'image de produits qui transforment tout homme en machine à sex-appeal, mais plutôt renforcer la confiance en soi de ses consommateurs masculins. Dans la continuité de sa très belle campagne Find your magic, lancée en 2016 et qui avait mis à l'honneur dans une vidéo des mecs fiers de leur différence, elle propose cette fois le #isitokforguys, un hashtag qui vise à parler de toutes les questions que les hommes n'osent pas exprimer à haute voix.

Le poids de la norme

Est-ce que j'ai le droit de ne pas aimer le sport? De porter du rose? D'avoir peur? D'avoir une aventure avec un homme? D'aimer les chats? Quelques-unes des interrogations faisant suite à une étude commandée par Axe aux USA, sur le concept de "Man Box", cet ensemble de conventions qui pousse encore trop souvent les garçons à devoir être forts, souffrir en silence et rester des mâles dominants et les étouffe sous le poids d'une image depuis longtemps obsolète. Sur le site de la marque, on peut ainsi trouver toute une série de demandes formulées sur le web car elles n'osaient pas l'être en vrai. Axe incite aussi, via un mini-film percutant et touchant les hommes à partager massivement le hashtag et à briser le silence. Un très beau pas vers l'acceptation et la tolérance.

Ils se battent aussi pour bannir les clichés:

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