““Hair has no gender””: la campagne Pantene en faveur de plus d’inclusivité

Pantene lance son projet Hair Has No Gender. Avec cette campagne, la marque de produits capillaires souhaite briser les stéréotypes de genre qui pèsent encore sur les personnes non-binaires et transgenres. En effet, il apparaît que celles-ci sont encore confrontées à des jugements lorsqu’elles cherchent la coupe de cheveux de leurs rêves correspondant à leur expression de genre. Pour parvenir à cette conclusion, la marque a mené une enquête en collaboration avec KLIQ, une asbl de cavaria, et Arc-en-Ciel Wallonie.

La Belgique ? 5,7/10 en matière d’inclusion

Dans cette étude, la marque a demandé aux membres de la communauté LGBTQ+ comment ils percevaient le regard de la société belge sur l’expression du genre. Et le résultat n’a pas de quoi nous rendre fiers. La société belge n’a obtenu qu’une note de 5,7 sur 10 pour l’acceptation de la communauté LGBTQ+. Lorsqu’on leur a demandé quel était le plus grand défi pour la communauté en Belgique, le manque de connaissances sur la diversité des genres, les stéréotypes existants et le manque de représentation sont arrivés aux trois premières places.

Mégenré chez le coiffeur

Les stéréotypes sévissent notamment chez le coiffeur – domaine qui intéresse la marque en question:  50 % des personnes interrogées dans le cadre de l’enquête ont été mégenrées au moins une fois par leur coiffeur. Près de la moitié d’entre elles affirment même que la coiffure n’est pas un choix, car ils se sentent jugés pour leurs véritables désirs capillaires. 6 personnes sur 10 se sentent même stressées chez le coiffeur et 52,3 % se sentent vulnérables. Presque toutes les personnes interrogées (95 %) disent qu’elles préféreraient se rendre dans un salon de coiffure non genré comme Wakko by Jitske Van de Veire.

Cependant, 8 répondants belges sur 10 (78 %) affirment que leurs cheveux jouent un rôle important dans l’expression de leur genre. Une idée soutenue par Pantene :

Nous sommes aux côtés des personnes trans et non-binaires pour trouver la coupe de cheveux parfaite dans l’expression de soi, en brisant ensemble les stéréotypes de genre. Nous permettons chaque jour à des personnes du monde entier de réaliser la coiffure de leurs rêves et nous sommes donc fiers de présenter la campagne de sensibilisation Hair Has No Gender”

a déclaré Mickael Mugico, directeur du marketing de la marque Pantene chez P&G.

Vers plus d’inclusivité pour Pantene

Avec le projet Hair Has No Gender, Pantene veut donner plus de visibilité à la communauté LGBTQ+, ce qui est d’ailleurs largement important pour les personnes interrogées. Le label estime à juste titre que les marques internationales doivent jouer un rôle dans la visibilité des personnes trans et non-binaires, car la représentation favorise l’acceptation, ce qui est le but ultime. En plus de donner une visibilité à la communauté, la marque souhaite aussi communiquer de manière inclusive. Elle s’est pour la cause associée à KLIQ vzw et à Arc-en-Ciel Wallonie pour ce projet et a notamment décidé de faire un don à Arc-en-Ciel Wallonie et Wel Jong Niet HEtero, car l’entreprise estime que ces organisations font vraiment la différence pour la communauté LGBTQ+ grâce à leurs programmes éducatifs et souhaite les soutenir pleinement.

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