"Quand Levi's introduit le Lady Levi's en 1934, son nom stipule clairement que les femmes ont le droit de porter des denims. Jusque là, seuls les hommes en portaient et le jeans était d'ailleurs considéré comme un vêtement de travail."

Le jeans au féminin

"Il a néanmoins fallu attendre les années 50 pour que le Lady Levi's soit vendu partout aux Etats-Unis. Peu à peu, les femmes ont donné au jeans le rôle qu'on lui connaît aujourd'hui: un classique de sa garde-robe. En portant un Levi's 501 dans le film Les désaxés, Marilyn Monroe a davantage boosté la popularité de la pièce."

"L'image du pantalon pour femmes a évolué à travers les années: de vêtement de travail, il devient symbole de rebellion dans les années 60, pour obtenir une réelle valeur dans les eighties. Mais les styles les plus populaires aujourd'hui restent les conceptions progressistes et audacieuses des années 30."

Gloire au Revel

En 2014, Levi's surprend encore avec le Revel. "Ici, on tend le tissu, grâce à la technologique innovante de 'mise en forme liquide', développée afin que les jeans s'adaptent toujours mieux aux femmes et utilisent leurs formes commes atouts."