CHAPTER PLANET: en achetant un t-shirt, vous plantez des arbres
À 28 ans, Alexine Capiau a créé Chapter Planet, une marque durable qui vend des basiques pas si basiques que ça… puisque pour chaque article acheté, 20, 50 ou 100 arbres sont plantés! Et voilà comment donner tout son sens à l’adage « acheter, c’est voter ».
“Ouvrez votre garde-robe, ne contient-elle pas un (si ce n’est plusieurs) t-shirt(s) blanc(s) et au moins une paire de chaussettes blanches? Ma main à couper que si” déclare Alexine. Partant du principe que nous avons tous ces basiques dans notre penderie, la jeune femme originaire de Gand a décidé de créer des vêtements essentiels et dont la vente fait, en plus, du bien à la planète. “Avec Chapter Planet, je souhaite transformer l’expression populaire « Dress to Impress » en « Dress to Actually Impress ». Selon moi, un vêtement ne doit pas juste être confortable, à la mode ou pratique mais il doit aussi refléter un état d’esprit et véhiculer des valeurs positives” explique l’entrepreneuse basée à Londres. Et en pratique cela donne que pour chaque article vendu par Chapter Planet, la marque s’engage, en fonction de votre décision, à planter 20, 50 ou 100 arbres. Pour débuter son projet, Alexine a lancé deux basiques: un t-shirt blanc et une paire de chaussettes. Des pièces vendues depuis le 25 octobre 2019 et qui ont déjà permis de planter plus de 14 000 arbres. A terme, Alexine s’est fixé l’objectif de planter 1 million d’arbres, ce qui représente la surface de 2500 terrains de football ou un quart de la presqu’île de Manhattan à New York.
Pourquoi des arbres ?
“Toutes les 1,4 secondes, une zone de la taille d’un terrain de football est déboisée dans le monde. Les arbres des forêts, communément appelées les poumons de la terre, absorbent et stockent du dioxyde de carbone (ce qui permet de diminuer les gaz à effet serre et donc le réchauffement climatique). Vous pouvez donc facilement imaginer les conséquences de cette déforestation sur la Terre” explique Alexine. En plantant des arbres, Chapter Planet veut donc donner un coup de pouce à la planète et permettre à tout un chacun de faire de ses achats un vote pour l’environnement. “J’ai toujours voulu avoir un impact positif sur le monde dans lequel nous vivons et je pense que beaucoup de gens partagent cette envie. Le problème, c’est qu’en tant qu’individu, nous ne savons pas toujours comment nous y prendre et nous pensons parfois que, seule, notre contribution n’a pas d’importance. Avec Chapter Planet, je souhaite justement montrer explicitement qu’il est possible à son échelle d’avoir un impact significatif” raconte Alexine. Pour mettre en pratique le projet, Chapter Planet s’est associé à Eden Reforestation Project, un organisme sans but lucratif qui s’occupe, avec l’aide directement de la population locale (payée à un salaire juste), de planter des arbres en Indonésie, au Népal, en Haïti, à Madagascar ou encore au Mozambique. En choisissant cet organisme, Alexine s’assure de soutenir l’économie locale des différents pays.
Organique, durable & éthique
Outre planter des arbres, Chapter Planet c’est aussi avant tout une marque qui se veut éco-responsable. Pour cela, toutes les pièces sont fabriquées en coton biologique et sont certifiées GOTS (Global Organic Textile Standard). Ce label garantit que l’ensemble de la chaîne de production est durable et éthique. “Être totalement transparent à chaque étape du processus est primordial. Et j’encourage quiconque le souhaite à faire ses recherches ou à nous poser des questions pour en être convaincu. Il est important que les consommateurs soient critiques et se renseigne avant d’acheter. Avec Chapter Planet, je peux justifier et être fier de chacun de nos choix” déclare Alexine qui explique également avoir choisi d’utiliser pour tous les emballages (boîtes, étiquettes, remerciements, autocollants…) des matériaux recyclés et biodégradables ou encore d’avoir décidé, pour chaque commande passée, de planter 5 arbres supplémentaires pour compenser les émissions liées aux transports qui sont malheureusement inévitables. Des choix qui permettent aujourd’hui à la fondatrice de Chapter Planet de pouvoir scander haut et fort son mantra signé du Mahatma Gandhi « soyez le changement que vous voulez voir dans le monde ».
En pratique: un t-shirt coûte 35€, 3 paires de chaussettes coûte 35€, un tote bag coûte 35€. Plus d’infos ici.
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