Fjällräven réimagine ses modèles cultes en laine durable
Son renard rouge sur fond blanc se balade sur les photos de nombreux influenceurs voyage, et désormais, il est plus désirable que jamais grâce à la décision de Fjällräven d’opter pour la laine durable pour sa collection automne/hiver 2020. De quoi rendre ses classiques encore plus doux.
S’il aura fallu attendre le milieu des années 2010 pour que la marque au renard rouge sur fond blanc devienne carrément culte, elle ne date pourtant pas d’hier puisque pour Fjällräven , tout commence en 1960, dans un sous-sol de la ville suédoise d’Örnsköldsvik, où Åke Nordin fonde la société éponyme avec pour objectif d’améliorer l’équipement de plein air, alors plutôt inconfortable et pas toujours pratique en prime. Un défi relevé avec brio, d’abord avec une ligne de sac à dos de qualité, rejointe aujourd’hui par toute une gamme de vêtements et accessoires célébrés pour leur robustesse. Et désormais aussi pour leur engagement, Fjälrräven ayant décidé d’opter pour la laine durable pour sa collection A/H 2020. “La laine est résistante et pourtant douce au toucher, elle résiste naturellement aux odeurs et à l’humidité, et elle préserve la chaleur de manière exceptionnelle, même quand elle est humide, en plus d’être renouvelable et biodégradable. Pour cette nouvelle collection, nous avons décidé de donner une nouvelle vie au rebut de laine et à la laine recyclée, qui vient de surplus de l’industrie textile et de vieux vêtements et a été triée puis filée une deuxième fois pour créer de nouveaux vêtements et accessoires” explique-t-on du côté de la marque suédoise.
Fjällräven fait le pari de matériaux écologiques
Parmi ceux-ci, une édition spéciale du sac culte Kånken, le Re-Wool (159,95€, disponible ici), qui utilise des rebuts de laine pour tisser un tissu Melton de haute qualité, renforcé avec un matériau écologique pour faire face aux accrocs du quotidien, en plus d’offrir une assise confortable grâce à un ajout astucieux dans son comportement principal.
Autre modèle irrésistible de cette collection engagée, le tricot Greenland (182,95€, disponible ici) et la veste imperméable Vidda Pro Wool, fabriquée à base de laine récupérée dans l’industrie de la viande, où elle est considérée comme un “déchet”. Plus épaisse que la laine traditionnelle, elle conserve toutefois ses propriétés et vous gardera au chaud tout l’hiver, à condition toutefois d’avoir 459€ de côté pour acheter une veste imperméable... Ce n’est pas vraiment un aller simple pour la Suède, mais à l’époque à laquelle on vit, c’est ce qui s’en rapproche le plus, et c’est durable en prime.
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