Burberry inclut un enfant sikh dans sa nouvelle campagne
Pour sa nouvelle campagne de publicité, la marque Burberry a choisi de miser sur l’inclusivité en choisissant un enfant de religion sikhe comme mannequin pour leur gamme destinée aux enfants.
Sahib Singh a quatre ans et il est désormais l’un des mannequins de la campagne Burberry pour la ligne enfant automne-hiver 2023. Sur les photos, le petit garçon en doudoune à motifs nounours, apparaît avec son patka, un sous-turban qui montre son appartenance à la religion sikh. Mais qu’est-ce que le sikhisme ? C’est une religion monothéiste née dans le sud de l’Inde qui compte environ 30 millions de personnes pratiquantes. Aujourd’hui, elle est également très présente au Royaume-Uni. En choisissant Sahib Singh comme modèle pour porter leurs vêtements, la maison britannique Burberry offre une représentation de la religion sikh et permet aux enfants issus de cette religion de pouvoir s’identifier.
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Un symbole fort
Sur les réseaux sociaux, la campagne a remporté un franc succès depuis sa sortie il y a quelques jours. Mais les photos de Sahib Singh se distinguent des autres, en effet, sur Instagram, le cliché du petit garçon compte près de 350 000 likes et des milliers de commentaires. Sa mère Harjot Kaur, remplie de fierté, s’est confiée à Vogue India : « Nous voulons que, non seulement Sahib, mais tous les garçons de notre communauté soient fiers de leur héritage et portent leurs patkas et paghs [sous-turban et turban traditionnels] avec fierté et confiance. » Elle a ensuite tenu à s’exprimer sur son compte Instagram : « Éclatante de fierté pour notre petit Singh. Il s’est tellement amusé sur ce tournage et nous avons adoré rencontrer tout le monde sur le plateau. » Elle poursuit :
Faire partie de la campagne Burberry Bear automne-hiver 2022-2023 est incroyable et être le premier mannequin à porter un patka pour la plus grande marque britannique est tout simplement un exploit incroyable pour notre petit de quatre ans et la communauté sikhe.
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