La ““lip case”” d’Hailey Bieber, si inutile et pourtant déjà si désirable
Je m’étonnerai toujours de constater avec quelle facilité certain·e·s influenceur·euse·s parviennent à créer du désir, voire un besoin factice, pour des objets absolument dispensables. La dernière innovation entrepreneuriale, on la doit à Hailey Bieber, qui commercialisera, d’ici quelques jours, sa “lip case”, une coque de téléphone qui servira aussi de support à son gloss. Ok, mais à quoi ça sert réellement?
Les influenceur·euse·s se révèlent parfois être de véritables génies du marketing. Dernière preuve en date? La coque de téléphone Rhode Skin, une marque de cosmétique créée en 2022 par Hailey Bieber.
Chacun des produits lancés par la mannequin américaine de 27 ans, devenue femme d’affaires et véritable icône pour de nombreuses personnes, est un véritable succès. Les fans se les arrachent, et sa dernière création risque bien de ne pas faire exception à la règle. Sur les réseaux sociaux, voici des jours et des jours qu’Hailey Bieber tease son nouveau produit.
La “lip case” d’Hailey Bieber
Ce nouvel objet de tous les désirs? Une coque de téléphone intégrant un emplacement pour y accrocher très spécifiquement l’un des best-sellers de Rhode Skin, le baume à lèvre tinté aux peptides. Cette “lip case” en silicone, aussi unique qu’inutile, sera commercialisée à partir du 27 février prochain au prix de 35 dollars (32 euros), et sera compatible uniquement avec les iPhone 14 Pro et Pro Max, ainsi que 15 Pro et Pro Max.
La coque n’est pas encore vendue, mais il y a fort à parier que les stocks vont s’écouler en un clin d’œil. Celles et ceux qui prient pour en posséder une peuvent d’ores et déjà s’inscrire sur une liste d’attente. Preuve, s’il en fallait, que l’influenceuse sait ce qu’elle fait et qu’elle sait que malgré la vacuité de son objet, celui-ci se vendra comme des petits pains.
Devenez des panneaux publicitaires géants
Une entreprise commerciale à triples bénéfices pour Hailey Bieber, puisqu’en plus de gagner de l’argent en vendant sa coque de téléphone, elle poussera les consommateur·rice·s qui n’en possédaient pas encore à se procurer son fameux baume à lèvre – à 16 dollars (15 euros) sur le site de la marque et bien plus sur les sites de revente européens -. Enfin, celles et ceux qui achèteront cette “lip case” deviendront de véritables espaces publicitaires sur pattes. Ah, le marketing… (Suis-je trop cynique?)
Si malgré tout, vous souhaitiez vous procurer cette coque de téléphone d’un autre genre, il va falloir faire preuve d’ingéniosité. En effet, Rhode Skin ne livre pas encore la Belgique, les livraisons sur le continent européen étant limitées à la France, à l’Allemagne, à l’Espagne, à l’Italie, au Royaume-Uni et à l’Irlande.
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