Journaliste 10 November 2021Mise à jour: 10 November 2021
Vous avez sans doute vu passer sur Instagram cette action comme quoi pour chaque photo d’animal de compagnie postée sur le réseau social, un arbre allait être planté. L’idée est noble mais la réalité est un peu plus complexe...
Vu le succès de la campagne, les internautes se sont rapidement demandés qui se cachait derrière cette initiative et allait planter les millions d’arbres promis? Instagram? Pas du tout! L’association Plant A Tree Co., l’initiatrice du mouvement, a expliqué comment l’action avait pris une ampleur qu’elle n’avait pas calculée.
L’objectif de Plant A Tree Co. était de créer une campagne amusante sur Instagram encourageant les utilisateurs·trices à publier une photo de leur animal de compagnie le 2 novembre.
“Nous avons immédiatement réalisé que le message deviendrait viral et que nous n’avions pas les ressources pour planter autant d’arbres, nous l’avons donc supprimé 10 minutes plus tard. Même si nous l’avons retiré, une semaine plus tard, les Stories ont continué à se répandre hors de notre contrôle, atteignant des millions de reposts” explique l’association en précisant que le crédit de la publication d’origine a été supprimé par Instagram.
Pour tout de même permettre de planter un maximum d’arbres, Plant A Tree Co. a créé une collecte de fonds en faveur de l’organisation Trees For The Future. Ce n’est donc malheureusement pas simplement en partageant une photo de votre adorable boule de poils sur Instagram que vous aiderez à reboiser la Terre...
L’association Plant A Tree Co. est-elle réellement digne de confiance? Prudence... Ce ne serait pas la première fois qu’elle se lance dans un projet foireux de ce style. En 2019, l’organisation avait déjà promis de planter des arbres via un système de partage sur Instagram. En 2020, lors des incendies en Australie, elle s’était engagée à verser 1 dollar au NSW Rural Fire Service par 100 reposts, obligeant les internautes à suivre sa page. La photo du kangourou concerné avait reçu 2 millions de likes avant d’être tout simplement supprimée...
Un conseil si vous souhaitez investir dans le reboisement: privilégiez les associations locales, ou celles qui ont fait leurs preuves, comme Forest Farm ou Team Trees.
