De eerste Belgische vintage webshop, gemaakt door én voor modemeisjes.
Le freddie, het nieuwe online walhalla voor vintage lovers: ‘We willen laten zien dat vintage geen stoffige, oude kleren zijn’
Vintage is booming, en dat hebben fashion editors Els Keymeulen en Kristin Stoffels als de beste begrepen. Het stijlvolle duo lanceert vandaag dan ook hun vintage webshop ‘le freddie’. Een virtueel walhalla voor liefhebbers van tweedehandskleding die als een blok voor unieke prints en snits vallen.
Een Kringwinkel vlak bij de Meir bewijst meer dan ooit dat fast fashion aan populariteit moet inboeten. Fashionista’s willen vandaag de dag stukken in hun garderobe zien prijken die uniek zijn. Stukken waar een verhaal achter schuilt en die bovenal duurzaam zijn. Els en Kristin jagen sinds kort non-stop op vintage jurken, broeken en bloesjes voor hun webshop le freddie. Waarom? Omdat ze willen aantonen dat vintage geen stoffige, oubollige kleren zijn. Wel pure fashion die meer dan ooit relevant is. Wij spraken Kristin over hun project, de handel en toekomst van tweedehandskledij.
Antwerpen barst van de hippe tweedehandswinkels. Hoe onderscheiden jullie je van andere shops?
‘Bij le freddie gaan we voor een specifieke collectie met een uitgesproken stijl. Denk aan hoge kraagjes, prairiejurken, bloemenprints, gekke stuks uit de eighties… Daarnaast zijn alle items minstens 25 jaar oud én hand-picked. Els en ik kopen geen kleding in bulk aan. We kiezen elk stuk zelf uit. Daarvoor skypen we met mensen van over de hele wereld: van steden als Berlijn en Parijs tot Italië. Ons project is een duurzaam project dus op en af vliegen om kleding in te kopen, is voor ons geen optie.’
Aan welke criteria moet de kledij voldoen die bij le freddie aan de kapstok prijkt?
‘Onze eerste vereiste is dat we het zelf écht mooi vinden. Alles wat wij in de shop hebben, zou ik zelf aantrekken. Mijn foto’s op Instagram zijn daar het bewijs van. Daarnaast letten we ook op duurzame stoffen zoals linnen of katoen. Als we toch iets kopen waar polyester in verwerkt is, een stof die trouwens veel gebruikt werd in de seventies, dan is het omdat we echt verliefd zijn op dat stuk. Tenslotte houden we ook de mode van vandaag in ons achterhoofd. We kopen stuks die je bij ketens als Zara nagemaakt ziet hangen van de jaren 70.’
Vanwaar komt die voorliefde voor vintage?
‘Het is de manier bij uitstek om op een redelijk goedkope manier toch speciale kleren in je kast te kunnen hangen. Toegegeven, ik zou ook heel graag een kast vol designer labels hebben, maar dat is gewoon niet realistisch. Vintage kledij zorgt ervoor dat ik iets kan aandoen dat niet iedereen heeft. Het zijn trouwens de stuks waar ik de meeste complimenten over krijg.’
Zijn er ook struikelblokken?
‘Ongetwijfeld de maten! Die zijn moeilijk in te schatten en vallen vaak kleiner dan we hopen. Zo is een jurkje in maat 36 te vergelijken met een maatje 32 of 34 vandaag. We proberen duurzame kleding aan te bieden voor alle maten, maar er is nu eenmaal een grotere selectie beschikbaar in kleinere maten waardoor ook wij afhankelijk zijn van het aanbod. Momenteel bieden we stuks aan van maat 34 tot 44, al hopen we dat in de toekomst nog uit te breiden. Daarnaast valt er ook nog vaak 30% van onze selectie af, omdat we sommige vlekken er gewoonweg niet uit krijgen.’
Wat is het oudste kledingstuk in de collectie?
‘Dat moet de katoenen, crèmekleurige jurk zijn. Die dateert uit de jaren 30. Een echt antiek stuk!’
Hoe achterhaal je dat?
‘Vaak staat het jaartal in de labels geprint, bijvoorbeeld 1973. Er zijn nog wel kenmerken, zoals de stijl, maar het is vooral veel zoekwerk. Als we het verhaal achter het stuk kennen, schrijven we dat ook wel op een kaartje dat de klant bij ons pakket vindt. Of als we het gekocht hebben in Japan, laten we dat ook weten aan de klant. Zo weten onze klanten toch ook wat ze in hun kast hangen.’
Le freddie maakt ook editorials. Is dat een bewuste keuze?
‘Zeker. Met die editorials tonen we onze klanten hoe je stuks eenvoudig kan combineren. Ik snap ook wel dat als je niet elke dag met mode bezig bent en je hebt een blouse met hoge kraag dat je jezelf afvraagt “Is dat niet té?”. “Hoe kan ik dat dragen zonder er als een oma uit te zien?” Ik hoop dat le freddie dan ook kan uitgroeien tot een platform waar vrouwen naartoe gaan om inspiratie op te doen en om modeadvies vragen.’
PS de vintage kledij wordt verstuurd in eco-verpakkingen én alles wordt gewassen met eco-producten.
Lees ook:
Fout opgemerkt of meer nieuws? Meld het hier
