Dove sloeg de bal dit weekend volledig mis met een wel heel vreemde reclamecampagne op hun sociale media. In het filmpje zie je een zwarte vrouw haar t-shirt uitdoen en plots is ze blank. ‘Racistisch’, klonken de reacties en de zeepproducent kreeg een stortvloed aan kritiek over zich heen.
Op het eerste beeld staat een vrouw met een zwarte huidskleur. Maar wanneer die haar t-shirt uitdoet en Dove gebruikt, wordt ze plots een blanke vrouw. Een heel rare campagne van een van de grootste zeepproducenten ter wereld. Het duurde dan ook niet lang voor de eerste gechoqueerde reacties online verschenen.
Excuses
‘Racistisch’, klonk het massaal op sociale media. Het merk verwijderde de post onmiddellijk van hun Facebookpagina en bood snel hun excuses aan. ‘De foto’s die we recent postten op Facebook, misten hun doel volledig. We betreuren enorm dat de advertentie zo slecht ontvangen werd’, schreef het op Twitter. Dove had namelijk goede bedoelingen met de reclamecampagne. Het wilde vrouwen met een andere huidskleur betrekken in hun advertenties. Op het derde beeld van de campagne zien we dat de blanke vrouw haar t-shirt uittrekt en een Aziatische vrouw verschijnt.
Razend
Helaas voor Dove kwam de boodschap totaal niet goed over en bereikten ze met de foto’s volledig het tegenovergestelde doel. Zelfs na hun publieke verontschuldigingen blijven mensen razend. ‘Ik koop nooit meer Dove’, ‘Ik gooide net al mijn Dove producten in de vuilnisbak’ en ‘Ik aanvaard hun excuses niet’, zijn maar enkele van de honderden woedende comments op Twitter. Excuses duidelijk niet aanvaard.
Kritiek
Volgens veel mensen is het namelijk niet de eerste keer dat Dove racistisch uit de hoek komt. Ze hadden een paar jaar geleden een advertentie waarbij drie vrouwen op een rijtje stonden. De zwarte vrouw stond onder ‘Voor’, terwijl de blanke vrouw onder ‘Na’ stond. Ook toen kreeg het merk bakken kritiek omdat ze de donkere huidskleur als minderwaardig naar voor schuiven in hun advertenties.
‘Normale huid’
Ook de omschrijving van hun zeep laat de wensen over. Zo staat er op sommige van hun flessen te lezen: ‘normale tot donkere huid’, waardoor veel mensen zich afvragen waarom een blanke huid normaal zou zijn en een zwarte huid niet. Voor tal van vrouwen was deze laatste campagne dan ook de figuurlijke druppel, en zij keren Dove voortaan voorgoed de rug toe.
De fel bekritiseerde campagne:
Omstreden campagnes uit het verleden:
Lees ook:
Fout opgemerkt of meer nieuws? Meld het hier
